Hav altid citater med. Det giver noget nærhed og autencitet til din artikel, og er desuden det eneste, som journalisten ikke må ændre i.

Journalisten er i sin gode ret til at ændre din vinkel, din overskrift, din underoverskrift og din brødtekst. Han eller hun kan fremstille dig lige som han vil inden for injurielovgivningen, men han eller hun må ikke ændre i dine citater, da det jo er dig, der er afsender på dem, mens avisen i virkeligheden er afsender på artiklen. Det værste der kan ske er derfor, at han eller hun udelader dem eller dele af dem.

Som regel vil de dog komme med i artiklen, og derfor er det en rigtig god ide at skrive de vigtigste ting her, også selvom det allerede er nævnt andre steder. Citatet kan sagtens bruges til at bekræfte det, der står i brødteksten, og citatet til brødteksten ovenover kunne lyde:

Vi satte rekord her i weekenden. Vi solgte 1.200 is, og det er næsten 200 mere end vi nogensinde tidligere har solgt i en weekend i april. Faktisk skal vi helt hen til juni, for at finde et salg, der er ligeså godt, siger Jens Jensen, som har ejet og drevet kiosken i fire år.

Her bekræfter og uddyber kioskens ejer i virkeligheden bare de ting, der står ovenover, og sådan kan en pressemeddelelse sagtens fungere. Læg mærke til, at præcis det samme meget ofte gør sig gældende i avisernes artikler.

Efter andet afsnit i brødteksten skal der være et nyt citat efter samme opskrift. Altså et par linjer, som bekræfter og uddyber de oplysninger, vi lige har fået, for eksempel:

De nye hindbær-slushice gjorde deres til at hjælpe med at sætte rekorden. Det var lidt overraskende, da flødeis normalt sælger langt bedre end slushice, siger han.

Det er meget vigtigt, at det ikke er hvem som helst, der udtaler sig. Som udgangspunkt skal det være en af to personer:

Den der har det konkrete ansvar og som historien handler om, eller den der har det overordnede ansvar. Hvis en forening laver et stort arrangement, er det enten den, der arrangerer det, eller foreningens formand. Hvis en restaurant vinder en pris for dens menu, er det enten kokken eller restaurantens ejer. Hverken aviser eller læsere gider høre fra et eller andet tilfældigt medlem, blot fordi de andre i bestyrelsen synes, at han eller hun er så god til at udtale sig. Vi vil høre fra dem, der har noget at sige.

Bemærk, at vedkommende ikke rent faktisk behøver at have sagt det. En helt almindelig fremgangsmåde er, at den presseansvarlige skriver pressemeddelelsen inklusive citater, for derefter at få det godkendt hos den, der udtaler sig i artiklen.

Hvis det både er dig, der skriver pressemeddelelsen og udtaler dig i den, skal du stadig omtale dig selv i tredje person, altså skrive “siger han/hun” og den slags, også selvom det føles lidt underligt til at begynde med.

Forrige: BrødtekstNæste: Afslutning