Hvis det på nogen måde er muligt, skal din pressemeddelelse ledsages af et par gode billeder, som fortæller din historie. Aviserne vil gerne have og bruge gode billeder, og kommer det i avisen vil det få flere til at opdage din historie.

Som et eksperiment kan du prøve at tage en avis, du allerede har bladret igennem og gå den minutiøst igennem for artikler. Tæl hvor mange af dem med et billede du kan genkende fra sidst du læste den igennem og hvor mange uden billede du kan genkende. Det vil give dig en fornemmelse af, hvilken betydning et godt billede har.

For at billedet er godt i forhold til brug i en lokalavis, skal det som minimum overholde fire ting:

• Det skal være i orden rent teknisk: Det betyder, at det skal være i god opløsning, være ordentlig belyst og være skarpt.
• Det skal have en god komposition: Det skal helt enkelt være pænt at se på. Et billede af en masse rygge og nakker til en generalforsamling eller bestyrelsen fotograferet op af en grim betonmur har mindre chance for at komme i avisen end et nærbillede af en, der foretager sig det artiklen handler om.
• Det skal fortælle din historie: I iskiosk-historien havde et billede af en kø udenfor iskiosken fortalt historien. Det samme havde et nærbillede af folk, der spiser is og hygger sig i solen. Et billede af iskioskens ejer eller kioskens skilt havde ikke fortalt ret meget om rekordsalg i en varm weekend.
• Du skal have lov at bruge billedet: Hvis ikke du selv har taget billedet, skal du være sikker på, at den der har taget det er indforstået med det. Der kan også være situationer, hvor den, som er på billedet skal give sin tilladelse. Som tommelfingerregel gælder det dog kun rent juridisk for portrætbilleder som fremhæver personen, men da jeg ikke er jurist, vil jeg ikke hænges op på dette.

Som udgangspunkt er det altid en god idé at have tilladelse fra personerne på billedet i det omfang, det er muligt.

Forrige: EksempelNæste: Avisen