I mit seneste indlæg kom jeg med mit bud på en måde at skabe aktivitet på sin facebookside, men hvorfor er den aktivitet overhovedet vigtigt? Det spørgsmål kan besvares med et eneste ord: Edgerank.

Edgerank er facebooks svar på den stadigt stigende mængde af indhold, der kommer på facebook, og som gjorde brugernes nyhedsfeeds stadigt mere uoverskuelige. Det er en algoritme, som er baseret på tre forskellige parametre, som skal sikre at hver bruger det indhold, der er mest interessant for netop dem.

For din virksomhed eller forening handler det om at blive mest interessant for flest mulige brugere, og derfor kan det være nyttigt at kende lidt til Edgeranken. Den præcise algoritme er ikke offentlig, men de tre parametre er:

Affinity: Den enkelte facebook-brugers forhold til dig

Affinity – eller affinitet på dansk – beskriver den enkelte facebook-brugers forhold til dig eller din side. Jo oftere den enkelte facebook-bruger interagerer med det, du ligger på facebook, desto højere vil deres affinitet være.

Din facebooksides affinitet er altså ikke et universelt begreb, men varierer fra bruger til bruger, så når man får brugerne til at interagere med sin side, løfter man deres affinitet en efter en.

Det er vigtigt at understrege, at affiniteten er en envejs-affære. Hvis du interagerer en masse med en bruger, ser du mere af hans indhold, men han ser ikke mere af dit af den årsag.

Weight: Karakteren af dit indhold

Alle former for indhold vægtes ikke lige højt. For eksempel vil et billede, en video eller et link som regel have bedre mulighed for at blive vist, end at du synes godt om en statusopdatering.

Dette er dog heller ikke universelt, da det delvist afgøres af, hvordan brugeren almindeligvis agerer. Hvis en bruger aldrig klikker på billeder, men altid interesserer sig meget for hvilke grupper hans venner bliver medlemmer af og hvad de synes godt om, vil disse ting komme øverst i hans news feed.

Det er dog de færreste der bruger facebook på denne måde, så med mindre du ved, at netop din målgruppe gør sådan, er det en god idé at vægte billeder, videoer, links og generelt kvalitetsindhold højest.

Time decay: Dit indholds aktualitet

Når du smider noget på facebook, sætter du samtidig et ur i gang. Jo længere dette ur har tikket, desto dårligere bliver edgeranken af det, du har smidt op, indtil det til sidst ryger helt ud.

Dette tager man næsten for givet som internetbruger, da alternativet ville være, at flere år gamle indlæg ville kunne ligge højest. Forskellen i forhold til andre sider, for eksempel twitter, fora og mange internetaviser, er derfor snarere, at forældelsen kun er ét af parametrene.

Hvis noget ranker højt på affinity og weight, kan det godt ligge øverst i folks newsfeed, selvom det har fået et par dage på bagen.

Konkluderende kan man sige, at Edgeranken, modsat for eksempel googles Pagerank ikke er noget universelt. To af parametrene afhænger af den enkelte modtager, og hele ranken vil derfor være forskellig fra bruger til bruger.

Endvidere kan man sige, at Edgeranken er sat i verden for at relevant, engageret og gennemarbejdet kvalitetsindhold vægtes højere end det hurtige spam. Som indehaver af en facebookside kan man enten forsøge at omgå dette eller man kan gøre sit indhold relevant, engageret og gennemarbejdet. Jeg anbefaler det sidste.