Indtil videre har jeg kaldt den type kommunikation, jeg beskæftiger mig med for guerillakommunikation, men jeg finder det ikke helt dækkende. Dels giver det nogle uheldige associationer til jungle-krig, og dels har begrebet bevæget sig meget siden Jay Conrad Levinson introducerede det i form af Guerilla Marketing i 1980’erne.

I dag er det mere et begreb for kreativ markedsføring end for kommunikation via utraditionelle kanaler, og i stedet for at kæmpe imod denne sproglige udvikling (hvilket ellers ville være typisk for mig) giver jeg mig og skifter det ud.

Selvom det næppe vil få nogen praktisk betydning, vil denne blog fremadrettet handle om nichekommunikation. Begrebet skal ses – og bliver set – som modsætning til massekommunikation. Fremover vil man kunne læse følgende forklarende tekst her på siden:

Massefænomenernes tidsalder er døende. Medielandskabet som begyndte for 200 år siden med nogle få, altdominerende mediehuse, er ved at blive sprængt til atomer, bestående af millioner af mikromedier:

Mens massemedierne bløder og febrilsk famler efter nye forretningsmodeller, dominerer nichehjemmesider, blogs, privatpersoner på sociale netværk, mobiltelefoner, flyers, plakater, klistermærker og kreative happenings mediebilledet i dag, alt sammen hjulpet på vej af den eksplosive teknologiske udvikling, som næppe stagnerer lige foreløbigt.

For kommunikations- og marketingsfaget betyder det afgørende omvæltninger. Hvad skal der blive af PR-faget, når nyhedsstrømmen ikke længere styres af en lille gruppe journalister, men af alle med en internetforbindelse eller en kopimaskine?

Har annoncekampagner og TV-reklamer en fremtid i en verden, hvor vi selv kan sammensætte vores aviser og sendeflader af de ufattelige mængder af medieindhold, der stilles os gratis eller meget billigt til rådighed, og hvor det er nemt helt at blokere reklamer?

Næppe. De traditionelle kommunikationsmetoder vil uddø med de traditionelle kommunikationskanaler og blive afløst af nichekommunikation, som ikke alene imødekommer de nye mediers udfordringer, men også udnytter de nye mediers muligheder.

Nichekommunikation går efter at nå 100 relevante mennesker frem for 10.000 tilfældige og foregår på modtagerens vilkår. Det henvender sig til modtagere, som selv ønsker at få budskabet leveret, når de ønsker at få det leveret, og opsøger dialog med modtageren i stedet for at råbe budskaberne ind i hovedet på dem.

Denne blog handler om nichekommunikation og de muligheder for dette, som ny teknologi og nye tider giver. Det er det, jeg interesserer sig for og så vidt muligt beskæftiger mig med.